本報訊 在過去很長一段時間里，手機瀏覽器都是用戶接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的第一窗口，但隨著3G時代的到來、大屏幕觸控智能手機的普及，用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗需求不斷提升，在更強的互動性、頁面完整性和網(wǎng)頁通用性的需求下，基于WAP技術(shù)的傳統(tǒng)手機瀏覽器正在走向退潮。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，第三方手機瀏覽器增長率從去年四季度的18%已下滑至13.8%。
而與之相對應(yīng)的則是以蘋果App為代表的客戶端模式的崛起，由于具備“一鍵直達”的易用性和更好的用戶黏性，眾多門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)客戶端市場，這無疑將進一步加快身為“第三方渠道”的手機瀏覽器市場的衰退。
將手機瀏覽器推入目前市場困境的最大“禍?zhǔn)?rdquo;無疑還是蘋果。自從2007年iPhone推出，尤其是蘋果App Store上線以來，手機瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生了巨大改變，以App應(yīng)用程序為代表的移動互聯(lián)新體驗方式漸成潮流，隨后谷歌Android系統(tǒng)的推出，更是為App模式的快速普及起到了推波助瀾的巨大作用。
眾多門戶網(wǎng)站也開始意識到，獨立的內(nèi)容App和利用傳統(tǒng)的第三方瀏覽器相比，具有不可比擬的優(yōu)越性：一方面，門戶網(wǎng)站可以脫離對第三方瀏覽器的依賴，不再需要為爭奪第三方瀏覽器內(nèi)較好的位置而明爭暗斗；另一方面借助App客戶端，網(wǎng)站還可以向用戶主動推送資訊，同時可以發(fā)展收費和會員訂制服務(wù)；此外，App模式還能夠幫助門戶更深入了解用戶習(xí)慣，方便內(nèi)容細化，以更好地滿足用戶的個性化需要。
基于這些優(yōu)點，門戶網(wǎng)站也開始涉足App領(lǐng)域。目前僅在蘋果App store上，傳統(tǒng)門戶所提供的客戶端下載已達數(shù)十款，涵蓋了新聞、郵箱、博客、視頻、微博、社區(qū)、娛樂等各大細分領(lǐng)域，以往手機用戶需要登錄門戶網(wǎng)站再逐個點擊進入的時代已經(jīng)“非主流”。
App市場的競爭雖然才剛剛開始，但是卻異常激烈。“現(xiàn)在門戶網(wǎng)站做App，都是不賺錢的活，更多的目的是搶占市場，培育用戶。”某門戶網(wǎng)站應(yīng)用中心負責(zé)人表示，門戶網(wǎng)站把App更多的是看作一個推廣的平臺，而不是單純的內(nèi)容窗口。“騰訊QQ應(yīng)該說是一款成功的即時通信App，其利用捆綁式的產(chǎn)品內(nèi)嵌模式，使其同時在手機瀏覽器市場上一度做到了前幾位，另外QQ游戲等的產(chǎn)品推廣也得到了很大幫助。”業(yè)內(nèi)人士表示，這也是門戶花大力氣去做App的原因之一，只要其中一個獲得足夠大的用戶量，復(fù)合式的產(chǎn)品推廣就將受益匪淺。
目前新浪微博和網(wǎng)易新聞等的App，都是較受用戶歡迎和喜愛的應(yīng)用，“新浪的微博幣傳言已久，據(jù)說可以玩在線游戲；而網(wǎng)易手機用戶也已經(jīng)成為網(wǎng)易新聞跟帖蓋樓的生力軍，為內(nèi)容提供新的亮點。”業(yè)內(nèi)人士表示。錢瑋玨